Commenti a: Quality Entertainment per famiglie: La Web Com di Dixan

Di: lafra

lafra — Wed, 11 Jun 2008 08:22:07 +0000

“la web-com è solo il fulcro di un’operazione molto ampia, con eventi e attività off-line, on-line e in-store”

la cosa si fa sempre più interessante allora , starò allerta!

Di: Inside

Inside — Wed, 11 Jun 2008 07:50:45 +0000

Il sito è finalmente on-line e la componente UGC si svela con la (prossima) possibilità di scrivere una puntata (so che ci saranno anche i suggerimenti per come scrivere una sceneggiatura e ci sarà anche la possibilità di inviare una puntata “fatta in casa”, cioè girata dagli utenti).
Microbot ha citato una precedente proposta fatta da un’altra agenzia all’azienda: come mai non è stata presa in considerazione? Forse era una proposta meno articolata? In effetti la web-com è solo il fulcro di un’operazione molto ampia, con eventi e attività off-line, on-line e in-store.
Leggendo il blog mi manca un richiamo a Carosello che, come forse qualcuno già sa, imponeva alle aziende di produrre dell’intrattenimento per poter veicolare il famoso “codino” pubblicitario.

Di: lafra

lafra — Fri, 06 Jun 2008 16:13:22 +0000

Dixan, come tanti altri FMCG, cerca attraverso le proprie attività di comunicazione di superare la percezione “strumentale” del prodotto, che sembra assodata, per puntare su quella emozionale.
Tuttavia secondo me non sempre questa è la strada giusta da percorrere, il bisogno di sapere, di motivare una scelta piuttosto che un’altra anche relativamente a questi consumi è un’esigenza forte in determinati target, soprattutto quando è più visibile e percettibile l’indebolimento delle figure tradizionali di riferimento come la famiglia, ma questo è un discorso molto ampio che andrebbe approfondito a dovere, e nel caso specifico di Dixan non saprei applicare perchè non ho studiato in maniera opportuna il prodotto.

Di: Andrea

Andrea — Fri, 06 Jun 2008 08:44:01 +0000

Molto interessante questa iniziativa, anche se condivido poco il format (non l’ho ancora visto in realtà). Nel senso ne ho un po abbastanza delle storie di famiglia italiana tipo, lo trovo un po anni 60 in america. Comunque in un ottica marketing è vero che avrei fatto lo stesso date le abitudini televisive italiane. In Francia non lo avrei nemmeno mensionato.

Rimanendo in stato non multicanale e senza interattivià da parte dell’utente a mio parere la vedo come una semplice strategia di buzz per aumentare la fruizione costante al servizio, che poi mira allo user generated content. Per essere veramente innovativo la serie deve appropriarsi della filosofia social media, altrimenti abbiamo solo spostato cose già viste in un altro mezzo (il contenuto è quello).

Di: lafra

lafra — Thu, 05 Jun 2008 16:21:28 +0000

Non resta che aspettare qualche giorno allora e vedere cosa succederà

Di: microbot

microbot — Thu, 05 Jun 2008 16:19:46 +0000

in realtà nei comunicati non viene riportato e non sono sicuro se la cosa verrà realizzata, ma nel progetto originale erano previsti due step: il primo, realizzazione site com con attori e reclutamento comparse tra gli utenti del sito; il secondo, realizzazione puntate “sliding door”, ossia la possibilità da parte dell’utente di scegliere ad esempio un finale, una battuta, un’azione, interagendo così con la puntata.

Di: lafra

lafra — Thu, 05 Jun 2008 16:10:29 +0000

Hai fatto bene a farmelo notare, o mi sono persa questo passaggio o non è ben chiaro nei comunicati stampa che ho letto. In che senso ci sarà una componente UGC?

Di: microbot

microbot — Thu, 05 Jun 2008 15:45:03 +0000

Ciao Fra,
in realtà il punto 2, la componenete UCG c’è anche in Formato Famiglia ma è prevista in un secondo step.
Peccato però che questo format era stato già proposto all’azienda da un’altra agenzia. le voci corrono purtroppo!