Commenti a: Trends della comunicazione (secondo me): 1. Brands http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/ ****************************************** LaFra nel web, Francesca Casadei all'anagrafe, Digital Strategist in ufficio. Qualcuno mi definisce anomala, altri istrionica, altri geek, altri bionda. Qui trovate tutte le "me" possibili Mon, 05 Dec 2011 11:35:20 +0100 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.1.2 Di: city-trends.de » Blog Archive » Schöne Trends Photos http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-17743 city-trends.de » Blog Archive » Schöne Trends Photos Tue, 17 May 2011 06:29:43 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-17743 [...] Trends: Evoluzione del Brand Bild von lafra Orrido schemino creato per riassumere graficamente il post "Trends della comunicazione (secondo me): 1. Brands" www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-second… [...] [...] Trends: Evoluzione del Brand Bild von lafra Orrido schemino creato per riassumere graficamente il post "Trends della comunicazione (secondo me): 1. Brands" http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-second…; [...]

]]> Di: Simply my Blog » Valorizzare il product placement: il caso Alfa MiTo Nine http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14906 Simply my Blog » Valorizzare il product placement: il caso Alfa MiTo Nine Fri, 12 Feb 2010 09:58:01 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14906 [...] la prima volta di quelli che secondo me sono i principali trend della comunicazione ho iniziato con l’evoluzione del brand spiegando che se da una parte lo stesso non è più relativo unicamente a prodotti e [...] [...] la prima volta di quelli che secondo me sono i principali trend della comunicazione ho iniziato con l’evoluzione del brand spiegando che se da una parte lo stesso non è più relativo unicamente a prodotti e [...]

]]> Di: l'imprenditore http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14179 l'imprenditore Sat, 14 Feb 2009 10:05:13 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14179 Occhio che però lo stiracchiamento dei brand come "stile di vita" (e parla uno che via Harley Davidson la cosa la conosce bene) rischia da un lato di togliere enfasi al core business, dall'altro se non evolve e segue i trend di trascinare come stile di vita non più trendy anche il brand nel baratro. Nike si è rivitalizzata tra i giovani con converse (con posizionamento di prezzo molto inferiore). Deejay ha perso il trend della musica e dello stile di vita e perde colpi anche come radio. quindi calibrare bene sempre la estensione dei marchi Occhio che però lo stiracchiamento dei brand come “stile di vita” (e parla uno che via Harley Davidson la cosa la conosce bene) rischia da un lato di togliere enfasi al core business, dall’altro se non evolve e segue i trend di trascinare come stile di vita non più trendy anche il brand nel baratro.

Nike si è rivitalizzata tra i giovani con converse (con posizionamento di prezzo molto inferiore).

Deejay ha perso il trend della musica e dello stile di vita e perde colpi anche come radio.

quindi calibrare bene sempre la estensione dei marchi

]]> Di: Nuovi brand e videogame « Videogame&comunicazione http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14146 Nuovi brand e videogame « Videogame&comunicazione Sat, 31 Jan 2009 11:19:28 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14146 [...] Nuovi brand e videogame 31 01 2009 Per scrivere questo post prenderò spunto da due fattori: la mia passione per le serie tv, che fa sì che io passi metà del tempo libero a guardare serie in inglese e l’altra metà a scaricarle, e i post della mia amica LaFra sui trend della comunicazione secondo lei. [...] [...] Nuovi brand e videogame 31 01 2009 Per scrivere questo post prenderò spunto da due fattori: la mia passione per le serie tv, che fa sì che io passi metà del tempo libero a guardare serie in inglese e l’altra metà a scaricarle, e i post della mia amica LaFra sui trend della comunicazione secondo lei. [...]

]]> Di: rEdCiRcLe http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14144 rEdCiRcLe Wed, 28 Jan 2009 23:39:27 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14144 Complimenti per l'articolo, anche se forse sex & the city (2008) non è un caso così eclatante da segnare l'evoluzione del concetto di brand, in quanto non è sicuramente il primo film ad utilizzare tecniche di co-marketing (supportate da un massiccio product placement all'interno della pellicola) per ridurre le spese in investimenti pubblicitari. Ad esempio tutti i film di 007 dal 1995 in avanti hanno utilizzato tecniche simili. Anche in questo caso si può dire che 007 non è solo un film, infatti si può riconoscere l'evoluzione da libro -> film -> brand, 13 anni prima di sex & the city. Complimenti per l’articolo, anche se forse sex & the city (2008) non è un caso così eclatante da segnare l’evoluzione del concetto di brand, in quanto non è sicuramente il primo film ad utilizzare tecniche di co-marketing (supportate da un massiccio product placement all’interno della pellicola) per ridurre le spese in investimenti pubblicitari. Ad esempio tutti i film di 007 dal 1995 in avanti hanno utilizzato tecniche simili. Anche in questo caso si può dire che 007 non è solo un film, infatti si può riconoscere l’evoluzione da libro -> film -> brand, 13 anni prima di sex & the city.

]]> Di: Simply my Blog » Trends della comunicazione (secondo me): 3. (digitalising) MEDIA http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14135 Simply my Blog » Trends della comunicazione (secondo me): 3. (digitalising) MEDIA Mon, 26 Jan 2009 21:37:19 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14135 [...] « Previous Entry Trends della comunicazione (secondo me): 3. (digitalising) MEDIA 26 Jan 2009 Posted by lafra (1. Evoluzione e diversificazione del concetto di brand) [...] [...] « Previous Entry Trends della comunicazione (secondo me): 3. (digitalising) MEDIA 26 Jan 2009 Posted by lafra (1. Evoluzione e diversificazione del concetto di brand) [...]

]]> Di: Marco http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14130 Marco Sun, 25 Jan 2009 14:31:32 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14130 IMHO l'elemento fondamentale al quale guardare è il connubbio Brand/Cultura. Non importa quali siano i media/supporti utilizzati ma tanto più un Brand penetra nella cultura attraverso i diversi canali tanto più questo sarà forte. Comarketing, Pr "a manetta", piuttosto che presenza integrata in rete, sono tutte operazioni volte a spostare il concetto di Brand da puro "Marchio" (io esisto, sono riconoscibile, comprami!) a elemento integrante della vita di ciascuno di noi. Il brand più forte è quello che non viene percepito come nome+logo+ads+prodotto etc.., ma come l'essenza stessa di una categoria di prodotto o servizio. Come diceva Feba, Nike è l'essenza stessa dell'atleticità, del benessere. Citando N. Klein "non si tratta di sponsorizzare la cultura, ma di essere la cultura", o meglio di utilizzare alcuni aspetti della cultura come estensioni del Brand. ps: primo giorno che ti leggo... complimenti! Dopo tutto se riesco ad innamorarmi di un luogo, perchè non dovrei riuscire a dinnamorarmi di un brand? IMHO l’elemento fondamentale al quale guardare è il connubbio Brand/Cultura. Non importa quali siano i media/supporti utilizzati ma tanto più un Brand penetra nella cultura attraverso i diversi canali tanto più questo sarà forte.
Comarketing, Pr “a manetta”, piuttosto che presenza integrata in rete, sono tutte operazioni volte a spostare il concetto di Brand da puro “Marchio” (io esisto, sono riconoscibile, comprami!) a elemento integrante della vita di ciascuno di noi.
Il brand più forte è quello che non viene percepito come nome+logo+ads+prodotto etc.., ma come l’essenza stessa di una categoria di prodotto o servizio. Come diceva Feba, Nike è l’essenza stessa dell’atleticità, del benessere. Citando N. Klein “non si tratta di sponsorizzare la cultura, ma di essere la cultura”, o meglio di utilizzare alcuni aspetti della cultura come estensioni del Brand.

ps: primo giorno che ti leggo… complimenti!

Dopo tutto se riesco ad innamorarmi di un luogo, perchè non dovrei riuscire a dinnamorarmi di un brand?

]]> Di: Simply my Blog » Trends della comunicazione (secondo me): 2. Presenza Online http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14107 Simply my Blog » Trends della comunicazione (secondo me): 2. Presenza Online Thu, 22 Jan 2009 11:23:10 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14107 [...] Previous Entry Trends della comunicazione (secondo me): 2. Presenza Online 22 Jan 2009 Posted by [...] [...] Previous Entry Trends della comunicazione (secondo me): 2. Presenza Online 22 Jan 2009 Posted by [...]

]]> Di: lafra http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14106 lafra Thu, 22 Jan 2009 09:17:59 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14106 ahah ti capisco perfettamente! :-) ahah ti capisco perfettamente! :-)

]]> Di: Feba http://www.lafra.it/2009/01/19/trends-della-comunicazione-secondo-me-1-brands/#comment-14104 Feba Tue, 20 Jan 2009 20:17:47 +0000 http://www.lafra.it/?p=654#comment-14104 ...che appena ho visto il primo negozio della catena nella mia città me ne sono istantaneamente innamorata e non sono più potuta entrare senza un senso di tradimento in altre profumerie ;) …che appena ho visto il primo negozio della catena nella mia città me ne sono istantaneamente innamorata e non sono più potuta entrare senza un senso di tradimento in altre profumerie ;)

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